συσκευασία

Η συσκευασία είναι το ρούχο με το οποίο ντύνεται ένα προϊόν. Οφείλει να ενημερώνει τον καταναλωτή για τη φύση του προϊόντος, συνοψίζοντας τα φυσικά και τεχνικά του χαρακτηριστικά, καθώς και να μεταφέρει τις αξίες και την υπόσχεση της μάρκας. Πρέπει, επίσης, να διαφοροποιείται οπτικά στο ράφι. Η σχεδίαση, οι χρωματικοί κώδικες, αλλά και το είδος της συσκευασίας παίζουν καθοριστικό ρόλο στη διαμόρφωση των συσχετισμών ενός ραφιού. Για παράδειγμα, η χρήση σκούρων χρωμάτων στα τρόφιμα δίνει gourmet χαρακτήρα. Το ίδιο ισχύει για τη χρήση κουτιού αντί π.χ. για σακούλα.